Internetondernemers slagen er vaak niet in om de basisregels te leren en na te leven om waardevolle intellectuele eigendomsrechten te BEVEILIGEN, inclusief hun handelsmerken en merknamen. Leer de juiste regels voor het gebruik van handelsmerken, anders wordt u wakker en ontdekt u dat uw meest waardevolle bedrijfsmiddel verloren is gegaan.
Regel 1: Een generieke term is geen handelsmerk.
Heb je al hoofdpijn? Neem een aspirine. Ja, ooit een merk, nu een slachtoffer van het generieke.
Verschillende belangrijke concepten over “algemeen” gebruik en de impact ervan op merkmeerwaarde moeten worden geleerd. We gaan een beetje plezier maken in dit artikel en in het volgende artikel met enkele voorbeelden, waarvan sommige u zullen verrassen.
1 een “bedachte term voor een innovatief product. Zelfs een sterk, verzonnen merk zoals XEROX of GOOGLE kan te maken krijgen met inbreuk op het auteursrecht of, in het slechtste geval, uitsterven zonder de juiste aandacht voor Gebruiken van het merk, zowel in advertenties als door het publiek. Dit zal meestal gebeuren met een product dat voorheen niet bestond, omdat het publiek geen algemeen referentiepunt heeft voor nieuwe goederen of diensten die hen worden aangeboden. Daarom kunnen termen zonder voortdurende waakzaamheid niet worden geïdentificeerd met de eigenaar van het handelsmerk als de bronidentificatie van de producten of diensten, maar met de diensten en producten zelf. XEROX-beeldreclame richt zich op het informeren van het publiek over de juiste generieke termen om met hun producten te associëren, en legt de nadruk op XEROX als merk.
2. Al generieke termen. Aan de andere kant waren sommige termen als ‘beha’ in het begin generiek en dat zou geen goed geïnformeerde klant moeten doen Selecteren veel minder Gebruiken een dergelijke term als een handelsmerk. Algemene termen zijn geen handelsmerken en zullen dat ook nooit worden. Selecteren verstandig voordat u begint Gebruikensinds de inspanningen om Register en Opleggen kan tevergeefs zijn.
Ook het gebruik van generieke en beschrijvende termen in domeinnamen is een groot probleem. De grote internetmarketinggoeroes vertellen klanten dat vaak Selecteren domeinen die generiek zijn of die de producten of diensten beschrijven. Hoewel dit een geweldig gebied kan zijn voor onderzoek en seksmarketing, zal het nooit een merk worden. .com>
3. Foto’s van generieke producten. Een afbeelding van een ritssluiting, een generiek product, kan niet als merk functioneren. XEROX staat bekend om zijn inspanningen om anderen te leren hoe ze het merk XEROX op de juiste manier kunnen gebruiken. Hun recente advertentie met een foto van een rits illustreerde dit punt perfect. (Zie bronvak voor link naar afbeelding).
4. Algemene termen die op een willekeurige of onderscheidende manier worden gebruikt. Termen die generiek zijn voor bepaald gebruik, worden als geldige markeringen beschouwd wanneer ze anders worden toegepast. Verbind dit punt met de soorten markeringen, en Selectie. Bijvoorbeeld, “appel” toegepast op een soort fruit is generiek. Toegepast op computers, is het “willekeurig”. Een minder voor de hand liggend voorbeeld is BIJGERECHT, dat niet als generiek werd beschouwd voor diepgevroren aardappelen, hoewel het generiek zou zijn “voor voedsel dat als bijgerecht bij een hoofdgerecht wordt geserveerd”. Verwarrend, reken maar!
Hoofdpijn? Neem wat bufferen. Slechts één voorbeeld van een handelsmerk dat als beschrijvend en niet generiek wordt beschouwd. (Maar dat is een onderwerp voor een andere dag).
“Wat moet een aspirant-merkeigenaar doen?”
1. Gebruik uw merk als adjectiefregel voor elk merk
Verstandige merkeigenaren gebruiken hun merken in advertenties altijd als een “bijvoeglijk naamwoord” in combinatie met de generieke term voor het product of de dienst. Dit is vooral belangrijk wanneer het product nieuw en uniek is; hij loopt het risico dat “het merkteken het ding zelf wordt”. (Aspirine bijvoorbeeld). Hier is een voorbeeld van “merkwaardig sterk” gebruik:
ALTOIDS® Pepermuntjes
Door de twee termen samen op te nemen, herinnert het merk met een meer onderscheidend uiterlijk de consument aan de generieke term, evenals aan het specifieke merk van de generieke term.
2. Monitor openbaar gebruik. Leer van het merkprogramma van XEROX. De inspanningen stoppen niet bij het monitoren van de eigen advertenties. Elke merkeigenaar zou de regels moeten leren en de inhoud moeten beoordelen, maar dat is nog maar het begin. Het XEROX Use Program gaat verder en leert het grote publiek hoe het merk moet worden gebruikt. Het is een subtiele herinnering om niet te zeggen “Kunt u dat voor mij ‘Xeroxen’?” In plaats daarvan is de generieke term “kopiëren”. XEROX doet geweldig werk door anderen te leren hoe ze hun merk kunnen gebruiken! Je kunt ervan leren en hetzelfde doen.
We raden onze klanten aan om contact met ons op te nemen wanneer ze op internet een artikel zien waarin het merk abusievelijk in algemene zin wordt gebruikt. We schrijven beleefde brieven om de onschuldige overtreder op het misbruik te attenderen. De meeste mensen zijn blij om het gebruik te corrigeren, wat, als het zonder toezicht wordt achtergelaten, kan leiden tot een generiek geneesmiddel.
3. Denk niet generiek, denk onderscheidend. Tenzij je zeker weet dat je kunt slagen Selecteren en Gebruiken een generieke term als handelsmerk voor goederen en diensten op willekeurige wijze (voor andere goederen dan die welke ze generiek identificeren), “Probeer het niet Selecteren of Gebruiken om een merk op te bouwen, periode.”
4. Herlees regel nummer 1 aan het begin van dit artikel.
De afkorting “INSURE” van BRANDAIDE(TM) staat voor Onderzoeken, noedels, selecteren, gebruiken, registreren en Opleggen. INSURE herinnert merkeigenaren er gewoon aan om continu de status van merkbescherming en de te volgen stappen te volgen om dit te doen. Maar het is niet gemakkelijk om uit elkaar te gaan Selectie vanaf bescherming of Gebruiken; of een van hen vanuit de behoefte aan sterk Handhaving programma. Als gevolg hiervan zal er enige overlap zijn tussen de gebieden, het recht van oorzaak en gevolg toegepast op merkbescherming. Ongepast advies op het ene gebied heeft een negatief effect op een ander, soms permanent. Terwijl we ondernemers begeleiden in hun zoektocht naar het bouwen van een sterk merk, zal deze wet van oorzaak en gevolg duidelijk worden.
Is uw niveau van angst toegenomen tijdens het lezen van dit artikel? Neem PROZAC®. Het is nog steeds een merk en niet generiek, maar een merk!
Ben je klaar voor meer? Vul een “Thermos” met “Cola” en berijd een “Hog” op een “Roltrap” voor “oertherapie”.
Copyright 2008 Hodgson Law Group
