Le choix d’un nom d’entreprise éligible à la protection fédérale des marques peut aider à établir la marque de votre entreprise tout en évitant d’éventuels combats de noms coûteux avec des concurrents ou des entreprises qui tentent de tirer parti du succès de votre naam.
Een algemene regel die moet worden gevolgd bij het kiezen van een naam die mogelijk in aanmerking komt voor registratie van een handelsmerk in het hoofdregister van het United States Patent and Trademark Office, is het kiezen van een willekeurige naam. Een extreem voorbeeld is Kodzxg. Dit merk heeft geen vooraf gedefinieerde betekenis en consumenten zouden geen idee hebben wat uw bedrijf verkoopt of produceert. Zijn kracht als merk is ook zijn zwakte, omdat een uiterst willekeurige naam zou vereisen dat u substantiële consumentenmarketing en branding uitvoert, zodat consumenten uw naam kunnen identificeren met het specifieke product of de specifieke dienst die u aanbiedt.
Als gevolg hiervan zijn de beste namen om over het algemeen te kiezen pakkende namen of basisnamen die in een onverwachte context worden gebruikt. Twee directe voorbeelden die in me opkomen zijn Yahoo als internetzoekmachine en Apple als IT-bedrijf in plaats van een voedingsbedrijf.
Desalniettemin kan een bedrijf nog steeds beperkte federale bescherming krijgen voor een merk dat niet in aanmerking komt voor het hoofdregister door het aanvullend register aan te vragen in gevallen waarin een bedrijf een bepaald merk of een bepaalde handelsnaam voor zijn bedrijf wil gebruiken.
Om een juiste beslissing te nemen over een handelsmerk dat in aanmerking komt voor primaire registratie bij het United States Patent and Trademark Office, is het absoluut noodzakelijk dat een advocaat een uitgebreid handelsmerkonderzoek uitvoert.
