Als het gaat om het kiezen van een domeinnaam voor een zakelijke website, zijn er een aantal criteria die kunnen worden gebruikt om kandidaten te evalueren. Het kiezen van een geschikte domeinnaam is belangrijk omdat de domeinnaam centraal staat in de online identiteit van een bedrijf. Een weloverwogen en goed doordachte domeinnaam kan blijvende voordelen hebben voor een bedrijf, zoals het opbouwen van een positief merk en het genereren van terugkerend verkeer. Zodra een domeinnaam is geregistreerd, wordt een bedrijf onmiddellijk in die domeinnaam geïnvesteerd, aangezien deze zal bestaan in weblinks die de ranglijst van zoekmachines stimuleren, directories die webverkeer stimuleren, opgenomen op kaartbezoek, bewegwijzering en ander promotiemateriaal. Dit artikel bevat de vijf belangrijkste criteria die moeten worden toegepast bij het selecteren en registreren van een strategische domeinnaam voor een zakelijke website.
Het eerste criterium, dat ook als een vereiste kan worden beschouwd, is het vinden van een beschikbare domeinnaam. Omdat domeinnamen een bedrijf online ondubbelzinnig identificeren, net zoals een telefoonnummer dat offline doet, moeten domeinnamen uniek zijn. Veel van de kortste en meest gewilde domeinnamen zijn al in gebruik en hebben veel waarde. Deze omvatten Insurance.com, Business.com, Cooking.com en Diet.com. Er zijn veel gratis tools die worden aangeboden door domeinnaamregistranten en webhostingbedrijven om te bepalen of uw gewenste domeinnaam beschikbaar is en om variaties voor te stellen wanneer het gewenste domein beschikbaar is. al bezet. Bedrijven wordt ook aangeraden om de online Amerikaanse merkendatabase te doorzoeken om er zeker van te zijn dat een potentiële domeinnaam geen geregistreerd handelsmerk van een ander bedrijf is. Geloof het of niet, maar er zijn gevallen bekend waarin bedrijven domeinnamen moesten afstaan die ze hadden geregistreerd en waarvan later bleek dat ze inbreuk maakten op de handelsmerken van andere bedrijven, terwijl de eigenaars van het handelsmerk de domeinnaam niet eerder hadden geregistreerd.
Het tweede criterium voor het selecteren van de domeinnaam is het vinden van een naam gerelateerd aan de naam van het bedrijf, het merk of de branche. Als het bedrijf een gevestigde merkidentiteit heeft, moet de keuze voor de domeinnaam de merknaam zijn, indien beschikbaar. Enkele van de grootste e-commercesites vallen in deze categorie, namelijk Amazon.com, ebay.com en craigslist.org. Hun domeinnamen zijn hun merknamen die in de loop der jaren zijn ingeburgerd. Als een bedrijf echter nieuw is en nog geen gevestigde en algemeen erkende merkidentiteit heeft, kan de geselecteerde domeinnaam profiteren als deze verband houdt met zakelijke oriëntatie. Voorbeelden van dit type domeinnaam zijn PRWeb.com, EzineArticles.com en emarketer.com, hoewel het voor de auteur onduidelijk is of deze momenteel goed gevestigde merken voor of na de registratie van hun domeinnamen zijn gemaakt. Een potentiële bezoeker kan in ieder geval deze domeinnamen bekijken en een idee krijgen van de zakelijke oriëntatie van de geregistreerde eigenaar. Het hebben van een bedrijfsgerichte domeinnaam kan ook helpen bij SEO (zoekmachineoptimalisatie) en het aantal bezoekers verhogen dat door zoekmachines naar de website van het bedrijf wordt verwezen.
Het derde selectiecriterium voor domeinnamen is gebaseerd op het oude adagium “less is more”. Kies met andere woorden bij voorkeur een zo kort mogelijke domeinnaam, rekening houdend met de overige selectiecriteria. Velen suggereren dat tien tekens of minder ideaal is. Het kan een behoorlijke uitdaging zijn met zoveel domeinnamen die al geregistreerd en in gebruik zijn in de afgelopen 15 jaar. Tot overmaat van ramp hebben veel investeerders domeinnamen geregistreerd met als enig doel deze te taggen en door te verkopen voor gebruik. Deze praktijk, bekend als het parkeren van domeinnamen, is gebaseerd op de speculatie van zeer gevraagde en gemotiveerde kopers voor bepaalde domeinnamen. Dat gezegd hebbende, er zijn nog genoeg domeinnamen beschikbaar van tien tekens of minder voor degenen die creatief willen zijn. Het hebben van een korte domeinnaam komt het websiteadres ten goede door het aantal spelfouten te verminderen, waardoor het gemakkelijker te onthouden is en geschikt is voor visitekaartjes, briefpapier en bewegwijzering.
Het vierde criterium voor het selecteren van de domeinnaam is om waar mogelijk register.com-achtervoegsels te gebruiken. De meeste internetgebruikers gaan ervan uit dat zakelijke entiteiten domeinnamen hebben die eindigen op .com in tegenstelling tot .net, .biz, .tv, .us, .info, etc. voeg “www.” aan de naam van het bedrijf of merk en voeg vervolgens “.com” toe aan het einde om te proberen rechtstreeks naar de website te navigeren waarin u geïnteresseerd bent. Sommige bedrijven selecteren een populaire merk- of bedrijfsnaam als de “root”-domeinnaam, maar registreren deze met een niet-.com-achtervoegsel, aangezien de .com-domeinnaam al is geregistreerd door de merkeigenaar. Hoewel deze aanpak “gratis” verkeer kan genereren, zullen de conversieratio’s van bezoekers naar klanten erg laag zijn, omdat deze bezoekers de website meestal met een misleidend gevoel verlaten. Hetzelfde principe is van toepassing op het selecteren van een domeinnaam met behulp van een verkeerd gespelde merk- of bedrijfsnaam.
Het vijfde en laatste criterium voor de selectie van een domeinnaam is wat ik “De 3V’s” noem – gemakkelijk te reciteren, te herkennen en te onthouden. Willekeurige reeksen cijfers en letters vormen goede systeemwachtwoorden, maar vreselijke domeinnamen. Ze zijn moeilijk te onthouden en bijna onmogelijk te raden. Dit geldt voor acroniemen die onbekende merken vertegenwoordigen. Dit is met name relevant bij het verstrekken van een websiteadres aan radiopubliek of luisteraars van presentaties. Met een goede domeinnaam kunnen adverteerders en presentatoren een websiteadres voordragen aan potentiële klanten en klanten die het websiteadres zullen horen en herkennen en dat adres de volgende keer dat ze online zijn onthouden. Domeinnamen met woordcomponenten die op meerdere manieren kunnen worden gespeld, zoals “ad”, “add”, “two”, “to”, “too” moeten worden vermeden, aangezien luisteraars geneigd zijn het websiteadres verkeerd te spellen wanneer ze proberen de zaken online.
De zorgvuldige selectie en registratie van een strategische domeinnaam is een belangrijke stap bij het lanceren van een online bedrijfsidentiteit. Bedrijven zullen baat hebben bij een zorgvuldige selectie, aangezien domeinnamen, eenmaal geregistreerd, snel hun weg vinden naar talloze documenten, partnerlinks en zoekmachine-indexen die duur worden om bij te werken als er wijzigingen nodig zijn. Het toepassen van deze top vijf selectiecriteria voor domeinnamen verbetert de online identiteit, verhoogt het websiteverkeer en maakt het voor (potentiële) klanten gemakkelijker om met uw bedrijf in contact te komen.
